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一、廣告

公益廣告與文明標語

一、考點指要：

公益廣告是指不以收費性的商業宣傳來創造經濟效益,而是“免費推銷”某種意識和主張,向公眾輸送某種文明道德觀念,以提高他們的文明程度,獲得良好的社會效益的廣告。

標語就是用簡潔的語言寫出的具有宣傳鼓動作用的話語，其最基本的特征是語言簡潔，具有宣傳和鼓動性。語言簡潔，就得注意句式的選擇、詞語的選用、修辭手法的運用以及邏輯事理的表達。

二、基本要求

1、字數。

由于受特定場合和表達手段以及信息接受者層次的限制，標語不能使用較長的句子。句式簡短、字數較少、表情達意準確是標語語言簡潔的基本要求。標語一般是寫在紙上或寫在墻上或寫在布上的，為了醒目，字體一般較大，由于考慮到人們的視線所及，一般字數不宜過多。

1、詞語。

既然標語非常講究實用性，就要考慮到不同讀者群的文化水準、思想狀況、生活經歷甚至身份、地位等，所擬標語就應該盡可能地照顧一般水準的讀者群，而不去考慮更高一層的讀者群。這樣，在詞語的選用上，就要做到通俗易懂、鮮明準確、親切感人、生動活潑，同時力避華麗的辭藻尤其是多義詞，因多義詞（包括短語）的不同理解能夠導致的語言歧義。

2、句式。

標語的接受對象一般是明確的，所以，在句式上，一般使用簡單單句的無主句，多為動賓結構，而少用復雜的主謂謂語句。

3、標點。

由于受特殊表達手段的限制，標語一般不能使用標點符號（宣傳某種著作、講話使用書名號，特定稱謂使用引號除外）。

4、修辭。

標語的受眾，一般來講是事先就十分明確的，所以，標語應該考慮受眾的大眾性，即盡可能地考慮為大多數受眾所接受。那么，比較冷僻的修辭手法就不宜使用，像通感、仿詞、借喻等。標語中一般不可以使用夸張、設問、反問等修辭手法。

5、內容。

張貼標語的終極目的是營造氣氛、制造聲勢、宣傳群眾并鼓舞群眾、調動大家的參與性，所以，凡是與此相悖的任何“忠心耿耿”的做法都是徒勞的。

三、公益廣告的特點：

1、 內容具體，指向明確

節約方寸地，留與子孫耕2、構思新穎，以情動人

因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白3、語言簡潔精練，樸素平易

珍愛生命，遠離毒品4、語言親切溫馨，充滿人文關懷

小草也有生命，請君足下留情四、標語與公益廣告的擬寫常見錯誤。

（2003全國卷25題 ）

仿照示例，改寫下列兩條提示詞，使之親切友善、生動而不失愿意。（6分）

提示語：（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾

改寫為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下

（1）提示語：（教學樓）（教學樓內）禁止喧嘩，不許打鬧

（2）提示語：（閱讀室）里報刊不得帶出，違者罰款

在我們的生活、工作中，有時需要依據特定的語境來選擇特殊的言語形式。生活是豐富多彩的，人們的表達方式應該是多種多樣的。這道題考查了學生掌握不同表達方式的能力。它們是帶有命令口吻的祈使句，態度生硬、冰冷，不適合于教學樓、閱覽室這類文雅的場所；試題要求改寫，“使之親切友善，生動而不失原意”。

202019年高考語文全國卷的兩道語言表達題：

23．請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)(4分) （安徽等省）

23．請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(在10~20個字之間)(4分)（甘肅等省）

考生答案未能達到要求的大致有以下幾種情況：

? （一）不夠親切友善。

1.要聊天請到校長室，要練武請到保衛科。

2. 如果你有足夠的錢，請帶走報刊。

3. 帶走報刊，留下罰款。

? 以下是有些地方的宣傳標語（括號內提示其內容），用意雖好，但語氣粗魯，態度生硬，違反了“以人為本”的執政思想。請選擇其中兩條，改寫成規范、文明、構思新穎、群宗較易接受的公益廣告。要求：愿意不變，每條在兩句以內，不超過20字。

（1）嚴禁入內，違者罰款（保護草坪）

（2）寧要家破，不要國亡（計劃生育）

（3）放火燒山，牢底坐穿（消防安全）

（4）養女不讀書，不如養頭豬（普及義務教育）

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參考答案：

（1）當護綠使者，做文明市民。（2）少生快富，小康之路（3）綠色就是我的家，親情關愛你我他。（4）治貧先治愚，治愚先讀書。或：女童入學，一個都不能少。

（二）意思太空泛，未能體現教學樓、閱覽室的特定環境。

1. 帶走的是徐徐清風，留下的是雙雙腳印。 2. 有理不在聲高，君子動口不動手。

3. 給對方多一點溫柔，給對方多一點友愛。4. 輕輕地，我走了，輕輕地，我又來了。

5. 揮一揮衣袖，不帶走一片“云彩”。

（三）誤作仿句：

相當部分考生由于平時仿句訓練形成思維定勢，未能根據試題的具體要求，仍然模仿示例中“除了…… 什么也……”的句式作答，以致限制了自己的表述。這反映出他們審題和臨場應變能力的欠缺。

（四）句子太長。提示語一般貼（掛）在墻上，讓人瞥一眼便讀完，明白它的意思，因此宜短不宜長。下面的句子就太長了。

在知識的海洋里，我們能做些什么呢？讀書、寫字、探討人生。為了您和他人的未來，讓我們共同創造一個安靜、文明的環境。

（五）“違者罰款”的意思未表達。

除了知識什么也別帶走。

1、這里是閱覽室，請您隨意閱覽。

也有不少表達得體、符合試題要求的答案。例如：

1、 為喧嘩者臉紅，為打鬧者羞愧。

2、 有了喧嘩，自己無法靜心；有了打鬧，別人無法思考。

3、 喧嘩無助求知，打鬧有損文明。

4、美文讓大家分享，您不必重金買下。

5、報刊有價，美德無價。

6、若讓報刊感受離家之苦，你就會感到失金之痛。

五、編擬方法：

１． 運用修辭

運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

①． 對偶

如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。

②． 雙關

就是利用雙關賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表現的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

③． 對比

如“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。

④． 仿擬

就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。

⑤． 比喻

如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話--13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話--人類溝通的橋梁；普通話--人類智慧的結晶”等，形象生動地說明了各自的作用。

⑥. 設問

運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構思新穎，提問巧妙，發人深省

３． 押韻口訣

就是由字數相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”， “人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經典語句，而是創作自行設計出來的，傳達信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。

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六【反饋訓練】

根據要求，發揮想像，為2019年北京奧運會開幕式擬寫三條標語。語言要親切、友善、生動活潑、富有文采。

（1）、（從運動員角度）展現各國運動員的精神風貌。

（2）、（從觀眾角度）表現觀眾對運動員的熱情期待。

（3）、（從歷史的角度）表現這次體育盛會的意義。

【答案示例】

（1）、我們微笑著走進這片多情的土地

信心百倍 精神抖擻 奧運賽場 勇爭第一

（2）、北京擁抱你

古老的民族永遠為你喝彩

熱情的北京企盼你閃亮出場

（3）、北京因你而自豪 你使北京更驕傲

傳承奧運文明 歷史永遠銘記

綠色文明因你而流光溢彩

科技文明因你而發揚光大

人文精神因你而升華

1．請擬一條以“購買體彩”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10-20個字之間）

2．請擬一條以“護花護綠”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）

3．請擬一條以“注意交通安全”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）

[答案示例]

1．愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。

公益廣告語集錦一、“禁煙”公益廣告：

1、吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。

2、為了你和家人的健康，請不要吸煙。

3、也許，你的指尖夾著他人的生命--請勿吸煙（醫院禁煙）

4、在這里，香火不再延續……

5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛--吸煙者禁入

6、 千萬別點著你的煙，它會讓你變為一縷青煙（加油站禁煙）

7、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊！（加油站禁煙）

8、一時的快樂，永恒的傷痛--請勿吸煙

9、點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！

10、 請不要讓你的自私點燃我的大樓--請勿吸因（商場禁煙）

二、“渴望和平，反對戰爭”的公益廣告：

1、停止戰爭，為了孩子！ 2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢? 3、多一些潤滑，少一些摩擦。

三、“公民義務獻血”公益廣告：

1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。 4、比獻出的血更寶貴的是你的真情。

5、用愛心為生命加油！ 6、獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。

7、真情流淌，血脈相通 8、民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延

9、獻出的血有限，獻出的愛無限 10、鮮血誠寶貴，救人品更高

11、好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂 12、鮮血誠可貴，助人價更高

13、但愿人長久，熱血注心田 14、血，生命的源泉，友誼的橋梁”

15、為何血濃于水？因有愛在其中

16、你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！

17、點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情 18、一份血，萬份情，無償獻血最光榮

19、獻血獻愛心，血濃情更濃 20、無償獻血，用愛心為生命加油！

21、一滴血，一片心，一份愛 22、人間自有真情在，獻出鮮血播下愛

四、“購買體彩”公益廣告：

1、中獎欣喜，貴在參與。 2、奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。

3、投注熱情，好運來臨 4、運動，生命的基礎；財富，人生的追求。

5、陽光總在風雨后，快樂跟著“體彩”走。 6、愛心需長久，奇跡在左右

7、體彩手拉手，公益心連心 8、體彩牽人回首，幸運走遍神州

9、體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友 10、投注深情，好夢成真

11、彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。

五、“希望工程”公益廣告：

1、節省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。

2、你幫，我幫，大家幫；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。

5、用心點燃希望，用愛撒播人間。

六、“說普通話”公益廣告：

1、說好普通話，“知音”遍華夏。

2、講好普通話，朋友遍天下。

3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

4、溝通你我他，全靠普通話。

5、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。

6、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！

7、說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情

8、“普通話--13億顆心與心之間的橋梁

9、普通話--人類溝通的橋梁；普通話--人類智慧的結晶

10、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家

11、說好普通話，走遍神州都不怕

12、說好普通話，方便你我他

13、推廣普通話，溝通你我他

14、請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家

15、請講普通話，講清普通話

16、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡

17、 大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。”

七、“保護文化遺產”公益廣告：

1、完美真實地將祖先留下的杰作傳給子孫后代，是華夏兒女的責任。

2、穿越時空的魔法武器--文化遺產。

3、有歷史才有現在，唯遺產才知興衰。

4、尊重歷史，憧憬未來。

5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產。

八、“保護動物”公益廣告：

1、保護動物就是保護我們的同類。

2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。

3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;

是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。

4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。

九、“關愛他人” 公益廣告：

1、送出一份愛心，收獲明媚陽光。2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德載物。

4、時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。

5、愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。

十、“禁毒” 公益廣告：

1、珍愛生命，遠離毒品。

2、吸毒不僅是吸掉你的家產，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、搖頭丸，生命經不起這么搖。

4、遠離毒品，關愛未來。 5、一次吸毒，終生戒毒。

6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。

7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。

十一、“環保” 公益廣告：

1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。

3、地球是我家，綠化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。

5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。

8、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。

9、我是一只小小小鳥，總是飛呀飛不高。

10、1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林

11、綠色是地球的本色 12、地球是我家，綠化靠大家

13、保護樹木，就是保護自己 14、芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護

15、綠色--生命之源 16、踏破青氈可惜，多行數步何妨

17、紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來 18、花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝

19、花草叢中笑，園外賞其貌 20、我為你美麗的心靈綻放

21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠

22、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴

23、森林是氧氣的制造工廠 24、草木綠，花兒笑，空氣清新環境好

25、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈

26、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好

27、草兒可愛，大家愛 28、距離產生美，謝絕親密接觸

29、繞行三五步，留得芳草綠。

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十二、“注意交通安全”公益廣告：公益廣告：

1、司機一杯酒，親人兩行淚；

2、喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；

3、帶上平安上路，載著幸福回家；

4、高高興興出門去，平平安安回家來；

5、手握方向盤，時刻想安全！

6、愛我，追我，千萬別吻我。

十三、“青年志愿者行動”公益廣告：

1、熱心獻社會,真情暖人間。 2、團結、友愛、奉獻、進步。

3、雷鋒在我心中,奉獻與我同行。 4、新世紀、新青年、新風采。

5、一份青春一份愛，愛心獻給全世界。

十四、“關愛艾滋病患者” 公益廣告：

1、防治愛滋病，你我同參與。

2、有了愛的滋潤，他們將多一份與病魔抗爭的勇氣。

3、他們懼怕病魔，可更怕冷漠。

4、相互關愛，共享生命。

5、“艾”與被愛，連著紅絲帶。

十五“節約用水、保護水資源” 公益廣告：

1、如果人類不從現在節約水源，保護環境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。

2、保護水資源，生命真永遠。

3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧！

4、節約用水，從點滴開始。 5、現在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？

6、愛惜生命之源，“關”住滴滴點點。

十六、“誠信” 公益廣告：

1、真誠面對，溝通無限。 2、用你的真心，換一世的真情。

3、誠信----人生的通行證。 4、誠信方能成人。

5、失去誠信，一文不值。 6、信用是無形之財。

7、 榮譽存在于勤奮而誠實的工作之中。 8、人而無信，不獨為道德之羞，亦且為經濟之累。

十七、“尊敬老人” 公益廣告：

1、善待老人，就是善待明天的自己。 2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、樹欲靜而風不止，子欲養而親不待，不要當失去時才去后悔沒有珍惜……

4、誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。 5、父母是孩子的老師,尊老愛幼是美德。

6、天空沒有星子照耀，她會黯然無光；人間沒有溫情攙扶，她會蕭蕭落木。愛老人和小孩吧，像愛自己一樣！

7、當皺紋爬滿你的額，手無法撫平，讓關愛順著皺紋，流進眼眶；當童稚寫滿你的眼，手無法抹去，讓關愛在前方，亮成明燈一盞。尊老愛幼，人間美德！

十八、“社會公德”公益廣告：

1、高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上…… 2、拐彎，拐角，不能拐騙。

3、不能再丟垃圾時，丟了自己的臉。 4、講社會公德，受社會尊敬。

5、不要輕易點擊法網。 6、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。

8、 一粥一飯，當思來之不易；半絲半縷，恒念物力維艱。

9、禮貌不用花錢，卻能贏得一切。 10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。

11、提高“人口”素質,保證出口質量,請勿出口成“臟”

十九、“助盲，關心殘疾人”公益廣告：

1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心。

2、扶殘助殘，有你有我。

3、扶殘助殘是社會文明進步的標志。

二十、“反腐倡廉”公益廣告：

1、貪欲就像氣球，極度膨脹結局只有一個---自毀滅亡。

2、廉政幾時有，腐敗何日休。晝夜奔于斯，監獄是盡頭。

3、公生明，廉生威。 4、你現在回家吃晚飯還不晚！--廉潔自律也許與晚飯有關？

5、貪污一根針，刺痛百姓心。 6、生活就是工作，勞動就是人的生活。

二十一、“生命意義”公益廣告：

1、生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉。

2、君當如蘭， 幽谷長風，寧靜致遠； 君當如竹， 高風亮節，堅韌不拔；

君當如菊，潔身自好，寒芳自賞； 君當如梅， 笑迎霜雪，傲骨不折。

3、 正視生命意義，享受親情溫馨。

二十二、“下崗再就業” 公益廣告：

1、工作是等不來的，有無前途，看你怎么走。

工作是靠不來的，有無出路，看你怎么想。

工作是要不來的，有無機會，看你怎么做。

2、換個位置，也許對你更合適。

3、踏平坎坷，再上征途。

4、這支碗碎了，你就不吃飯了？

5、掀過去，將擁有另一片天空。

6、換個插座，照樣發光。

二十三、“尊師重教” 公益廣告：

1、師訓如酒 久釀沉香。 2、薪火相傳,尊師重教。

3、尊師重教是中華民族 的優良傳統! 4、尊敬老師,從小事做起。

二十四、“關注心理健康” 公益廣告：

1、尊重生命，追求成長。

2、給心靈一個空間，給自己尋找一個方向，給生活一份希望

3、從小自立、長大自強。 4、珍惜健康，珍惜生命。

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二十五、“打擊盜版”公益廣告

1、為了不使你的偶像變形，請杜絕盜版。

2、華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂，更哄騙不了群眾雪亮的眼睛。

二十六、校園公益廣告：

1、字字含意韻，句句傳真情--宣傳櫥窗 ;

2、求知而來，載知而去--閱覽室

3、您的愛心能托起一項事業--希望工程 ;

4、做人講德，用水思源--自來水

5、懶惰者不會在此留下矯健的身影（鍛煉場）

6、該出手時莫出腳--門寄語

7、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語）

8、知道我在等你嗎？ （垃圾桶）

9、不要讓我無故流淚（水龍頭）

10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來（閱覽室）

12、 滴滴情深自來水，請你拭去我的淚（請節約用水 ）

13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱）

14、人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪 ）

15、 武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭--課桌

16、順“便”沖水--衛生間

17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙（語言美）

18、天地“糧”心，惜食莫蝕（食堂）

19、痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！

20、等待您心靈的愛護！（窗戶）